光明舆评：7天涨粉超2000万，刘畊宏爆火！健身博主千千万，为何他出圈？

　　“如果华佗再世，崇洋都被医治，外邦来学汉字，激发我民族意识……”伴随着周杰伦的《本草纲目》，刘畊宏突然一夜之间成了千万粉丝的“现象级”大网红。每天不仅有几千万“刘畊宏女孩”跟着他一起跳操，甚至全家齐上阵。刘畊宏的抖音账号7天涨粉超1000万，但很快，涨粉1000万的时间从7天缩短至24小时，截至目前已突破5000万，直播单场人气峰值破三百万。

　　这是今年抖音平台上最疯狂的互动，没有之一。

　　图片来源：@刘畊宏Willliu的微博网络主播：是平台的核心竞争力即便是抖音，也已长时间未出现过现象级“新人”了。据百度百科，刘畊宏，中国台湾艺人，2018年入驻抖音，就如同他三十来年的演艺生涯一样，不温不火。刘畊宏是怎么超越了“人间AI”健身界顶流帕梅拉，让抖音也跟着跳了三级？从现象看，三次“禁播事件”长时间占据热搜，多年健身的专业性加上周杰伦《本草纲目》脍炙人口，让刘畊宏承接住了热搜流量。在各平台上掀起了挑战热后，多个明星的参与互动，让传播热度持续。更重要的是，刘畊宏夫妇传递了一种鼓励大家快乐健身的氛围，在疫情反复中让网友产生强烈共鸣。“刘畊宏真是神了！”更重要的是，不同于录播，直播的陪伴感，会有一种“不是一个人在战斗”的感觉。“他很有带动力，跟着他跳就觉得特别有劲儿，而且他动作不算太难，还会有小环节停下来和大家聊聊天。”对比来看，之前在B站、小红书上跟的一些瘦身操，多少有些“不够有激情”和“枯燥乏味”。“腰间的赘肉咔咔掉，人鱼线马甲线我都要……”“他直播间的气氛还是蛮欢乐的”，这是许多“刘畊宏女孩”愿意跟着跳操最重要的原因之一。“在家无聊的时候，跟刘畊宏一起锻炼还是比较开心的，全程跟下来很爆汗，心情也有变好。” 

　　图片来源：@刘畊宏Willliu的微博当然，刘畊宏的走红离不开抖音的加持。在这场骤然而起的“刘畊宏热”中，除刘畊宏本人外，算得上最大赢家的或许还得是抖音。有人说，刘畊宏与抖音的关系，就像李佳琦与淘宝直播的关系相似，很难说谁成就了谁。头部主播大量折戟后，直播带货粗放增长时代已结束，现在平台比拼的是精细化运营。可以说，孵化一个“顶流”代价不菲，胜率难测。同时，在强监管下，未来各方的竞争不仅仅是流量、运营、技术或专业能力的较量，更是价值观、政策适应性和合法合规的较量。云健身：用户、黏性、变现此次抖音在背后的策划和推动，收获的并不仅仅是流量，而是让其在运动健身直播上脱颖而出。疫情发生后，线下健身场所受疫情防控影响，经营受到限制。这给平台推出“云健身”带来机遇。如抖音，2020年推出“抖音健身房”活动，2021年12月发起短视频健身行动“DOU动计划”，2022年4月推出《一起宅家吧》系列节目；如快手上线“客厅健身房”；如垂直社区Keep，与帕梅拉合作等等。据统计，疫情初期，B站健身运动视频累计播放超6亿次，小红书的相关笔记发布量增长约2倍。

　　图片来源：@刘畊宏Willliu的微博事实上，品牌广告也一直是健身博主们进行流量变现的形式之一。通常情况下，3000万粉丝体量的博主广告报价通常在50万至80万的合理区间内。有头部广告公司及MCN机构相关人士透露，4月20日有品牌想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出，价格是50万元。就在最近的两期直播中，刘畊宏夫妇一改往日风格，换上了李宁运动服，也算是品牌植入。除此之外，直播带货也同样是健身博主们盈利的方向。以“瑜伽老师JJ”为例，其目前粉丝1373万，并且粉丝多为掌握家庭消费大权的大龄女性，因此顺理成章开通抖音小店，进行带货直播，近30天带货1851.77万元。主打塑性、体态和简单健身动作的“刘芳形体礼仪”目前粉丝数达到1666万，近一个月直播销售额达到9186万元。中国健身市场目前仍被称作是一片蓝海。据统计，2021年中国的健身人群为3亿，居世界首位。不过，2021年中国健身人群的平均年支出为2596元，远远低于美国的14268元。云健身虽然火热，但大多数主播都是昙花一现，没有能给平台带来预期收益。有分析认为，直播健身或云健身赛道的火爆，对Keep这样的垂直社区更有现实意义。

　　图片来源：@刘畊宏Willliu的微博要想在这片蓝海中脱颖而出，摆在平台面前的问题，除了增加用户黏性，还要有效解决商业变现问题。即便刘畊宏目前的爆红，也仅仅是打了个样，在健身赛道上，流量如何变现，刘畊宏尚未明确展示出其具体路径，显然，这不仅是他及团队需要解决的问题，也是抖音需要探索的答案。有分析认为，无论“刘畊宏现象”是否会昙花一现，全民健身都注定是一个具有确定性的、长期的趋势。而承接这一长期趋势的，必定是真正关注用户需求、帮助实现更好用户体验的产品和服务。

　　校审：李佳琦  编辑：岳沛、姜淏然（实习）

　　来源：光明网